1. Il problema
Un CPA alto non significa automaticamente che la campagna sta lavorando male. Se il traffico raggiunge una pagina che carica lentamente o crea attrito, il costo per acquisizione sale perche una parte del traffico pagato non arriva mai davvero alla conversione.
2. Come riconoscerlo
- costo clic stabile ma CPA in peggioramento
- crollo delle conversioni senza cali drastici di impression o CTR
- sessioni brevi e bounce alto soprattutto da mobile
- pagina lenta nei momenti di picco o con molti script attivi
3. Perche succede
Il CPA si alza quando la pagina disperde valore. Succede con immagini pesanti, LCP lento, script che bloccano il rendering, layout che si muove, CTA che arrivano tardi o una struttura troppo confusa.
4. Cosa controllare prima di cambiare la campagna
- velocita percepita sopra la piega iniziale
- stabilita del layout e presenza di CLS
- coerenza tra annuncio, titolo e offerta immediata
- peso di tag, pixel e script terzi
5. La strada giusta
Prima di toccare bidding o targeting, conviene verificare se la pagina puo essere resa piu leggera e piu lineare. Se vuoi l'approccio commerciale completo guarda landing page veloce per campagne Ads. Se il focus e Google Ads in modo piu stretto, passa anche da landing page veloce per Google Ads.
6. Cosa fare adesso
Se il dubbio e reale, confronta prestazioni della pagina e andamento del CPA nello stesso periodo. E il modo piu veloce per capire se il problema e nel media buying o nella landing.
Approfondisci anche landing Ads lenta e ottimizzare la pagina post-click.